27 ноя 2024, 20:00
В начале сентября шахматный мир пребывал в приятном возбуждении – ФИДЕ объявила о том, что она заключила партнерское соглашение с Google. Крупнейший поисковик будет титульным спонсором матча за корону-2024, при этом Дворкович и Ко намекали: матч – это только первый шаг, а за ним шахматы ждет нечто невообразимое. С тех пор прошло два с лишним месяца и три партии между Динем и Гукешем, но никому до сих пор не открылась, в чем состоит роль IT-гиганта кроме выложенных им миллионов за право разместить собственное имя на обложке?

За все время при подготовке к матчу в Сингапуре или сразу же после его открытия мы не увидели ни судьбоносных заявлений и пресс-конференций с участием ключевых фигур компании, из которых был бы виден вектор взаимного притяжения к шахматам, ни ярких коллабораций или каких-то технологических «фишек» от самой Google, которые могли бы разнообразить предельно традиционную трансляцию с матча. Несколько промо-роликов, разработанных при участии его специалистов, но с этим легко можно было бы обратиться к любой студии по моушн-дизайну.

Совместный пресс-релиз 10 сентября, в котором нам рисовали блестящие перспективы, так остался единственным документом, обозначающим это сотрудничество. Да запоздалые пара-тройка ничем не вызванных комплиментов в сторону Google от президента ФИДЕ Дворковича на стартовой пресс-конференции. Где же это, «нечто совершенно беспрецедентное представление в соцсетях и в интернете, движимое ресурсами Google». Там полная тишина.

Когда в 1990-е годы, прежде всего, благодаря усилиям Каспарова, в шахматы заскакивали такие технологические монстры как Intel или IBM, об этом без преувеличения знал весь мир. Grand Prix первой два года подряд будоражил культурные столицы мира – Москву, Лондон, Нью-Йорк и Париж, привлекая к действу отнюдь не только любителей черно-белой стратегии, но устраивая настоящие шоу, попасть на которые своим долгом считали все образованные люди по обе стороны Атлантики. А два матча Гарри против детища «синего гиганта» суперкомпьютера Deep Blue и вовсе разделили мир на «до» и «после» того как Машина обыграла Человека, что стало определяющим событием целой эпохи и изменило ход шахматной истории, где компьютеры быстро Выши на первые роли… В обоих случаях маркетинг, построенный на шахматах, стал блестящим инструментом для капитализации компаний, в случае с IBM и вовсе позволил им выйти на совершенно новую высоту после жестокого падения акций в начала 90-х годов.

В отношении же Google ничего подобного и близко нет!

За доказательствами далеко ходить не надо. Почти каждый из нас пользуется сервисами Google каждый день и нет ничего проще, чем проверить «беспрецедентное представление». Оно действительно беспрецедентно. Но только с совершенно противоположным знаком. Шахмат в сети просто нет. То есть, их не стало хоть на грамм больше…

Самый простой тест. Набрав в поисковой строке слова «Google» и «Chess», вы получите те самые пару ссылок, что в любое другое время, причем ни одна не ведет к финансируемому Гуглом матчу. Такого безразличия сложно было ожидать от людей, которые сделали десятки миллиардов долларов на скрытой контекстной рекламе в сети… Добро пожаловать на Chess.com, на шахматные приложения в Google Play или конкретно Chrome Chess в ее браузере.

Ни фоток, где Гукеш или Дин Лижэнь хоть самым отдаленным образном пиарят поисковик, ни чего-то выполненного в корпоративных цветах Google, говорящих: да, ребята, это именно наш матч! Если не знать об этом факте, если не разглядеть ее имя на табличке у столика, можно и вовсе не понять роль одной из крупнейших корпораций мира.

Когда Google спонсировали звездный уик-энд NBA, самый ленивый пользователь знал об этом, компания кричала о таком событии всеми доступными ей способами, и в глазах мутилось от оранжевого мяча и лиц мировых звезд.

Сейчас же единственная прямая онлайн-реакция на шахматную тематику – сервис Google Doodle (так называемые «каракули на полях», ну а по факту – то самое место, где рождается дизайн логотип компании заглавной страницы поисковика), где 25 ноября, в день запуска матча, на один день выставил слово «Google» в шахматной тематике, и параллельно назначил его днем шахмат! Чтобы никто не перепутал, о чем идет речь, дали пояснение, что шахматы «стратегическая игра для двух игроков, в которую играют на 64 черных и белых клетках». Лучше не придумать.

Не больше пояснений и в популярных ответах на тему – все то же: почему на Google шахматный праздник и почему лейбл выполнен в такой необычной тематике?! Стоит добавить, что из больших изданий этот «праздник» заметил и что-то написал об этом лишь The Indian Express, который передал привет Гукешу в короткой заметке о событии.

Если попробовать сформулировать поисковый запрос к Google хитрее, например, добавить «FIDE» – получим все те же сентябрьские анонсы будущего бурного сотрудничества и ноль оригинальный сообщений от самой Google…

Как ни изощряйтесь, пока не впишите «World Chess Championship 2024» или «World Chess Crown Match 2024», так и вы не узнаете от поисковика ничего нового… И точно – ничего оригинального, сделанного эксклюзивно Google и для пользователей Google. Ни отдельной странички о матче, ни доски с ходами, ни тем более видео-трансляции. Так не поступают большие компании со своими активами! Не исключено, что существуют какие-то VIP-подключения (ФИДЕ просто обожает продавать своим эксклюзивных клиентам всякие вип-права и устраивать всякие лонж-зоны), где на них буквально обрушиваются технологические новинки, однако простые любители шахмат ничего об этом точно не знают. Да и верится в это слабо, ведь вся корпоративная политика Google строится на массового потребителя – они скорее предпочтут зарабатывать по $1 с миллиона пользователей, чем за раз $1,000,000 с одного VIP-клиента.

Проанализировав активность, то есть почти полное ее отсутствие в разгар матча на первенство мира, приходишь к грустному выводу: или ФИДЕ не нашла общего языка с Google, следовательно его присутствие в Сингапуре – это на один раз, или Google не видит шахматы как интересный маркетинговый инструмент – и не рассчитывает расширить аудиторию через них. В обоих случае говорить о каком-то долговременном сотрудничестве, увы, не приходится.

Тогда зачем им шахматы, ФИДЕ или матч за корону?

Кажется, ответ на этот вопрос лежит на поверхности. Сингапур! Это – этнический кусок Китая с высоким процентом китаяговорящего населения. Хорошо известно, у Google не сложились отношения с китайским IT- и онлайн-рынком на более чем два миллиарда пользователей, но американцы до сих пор не теряют надежды проникнуть на него. Ну, а тут – отличный случай, да еще и чемпион из «нужной» страны. Почему бы не попробовать, вдруг получится?

Имеет ли ФИДЕ хоть какое-то влияние на азиатский Google, может ли она что-то предложить и на что-то надеяться? Трудно сказать. Если судить по открытым источникам, такого влияния у нее точно нет, а что происходит в это время за кулисами, знает ограниченный круг лиц, – и вряд ли кто-то из них может проговориться… Вот если коллаборация в том или ином виде продолжится, значит ответ на вопрос положительный. Пока это – большой знак вопроса!

Материал подготовил: Евгений Атаров
Фото: Мария Емельянова